PPC

El objetivo natural de quien invierte recursos en estrategias web es aparecer listado entre los primeros resultados de búsqueda frente a los conceptos relacionados con los productos o servicios que el sitio web intenta promover, esto atrae visitas y clientes a su negocio.

La Publicidad de Pago por Clic (PPC) ofrece esta posibilidad mediante la publicación de avisos en la zona destinada a 'enlaces patrocinados' de la pantalla de búsqueda (zona destacada en la imagen).

Posicionamiento Web

Cómo Funciona

- Cuando un usuario hace una búsqueda relacionada con una palabra clave asociada a sus avisos, este es exhibido en la primera página en forma destacada junto a los principales resultados.

- El aspecto de los avisos no difiere sustancialmente del resto de los resultados mostrados por el buscador.

- Cuando el usuario hace clic en el aviso es llevado a su sitio web a la página específica en donde está la información que busca.

- El usuario hace contacto on line u off line.

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Google Adwords

Ventajas

- Capacidad de focalización en el mercado objetivo difícil de igualar ya que los avisos son mostrados al usuario en el preciso momento en que este requiere de la información.

- Resultados con métricas precisas on line

- Mínimo costo de implementación. No se requiere invertir recursos adicionales en productos o servicios inherentes a las campañas publicitarias tradicionales (diseño, impresión, distribución, etc.)

- Dado que la exhibición de los avisos no tiene costo y este sólo se devenga cuando el usuario hace clic en el aviso y es llevado al sitio web, el costo por contacto es muy bajo.

- La magnitud que ha logrado la utilización de internet y de los buscadores en particular, para obtener información sobre productos y servicios, asegura un alto nivel de penetración.

- A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en buscadores ofrece total flexibilidad presupuestaria.

Características y Capacidades

- Activación inmediata
- Palabras clave ilimitadas
- Capacidad para administrar múltiples avisos
- Focalizable en áreas geográficas específicas
- Flexibilidad para definir días y horarios de exhibición
- Reporte de resultados en línea
- Presupuesto flexible sin mínimos y modificable en cualquier momento
- Capacidad para establecer costos máximos por palabra
- Periodos de actividad de la campaña totalmente flexibles sin plazos mínimos ni máximos

Valor del Servicio

El valor del servicio, se compone de:

- Inversión publicitaria: Lo define el cliente conforme a su presupuesto
- Configuración de la campaña: Sin costo
- Servicio de administración mensual: 25% de la inversión en publicidad con un mínimo de UF1,5

Valores afectos a IVA

Valor a pagar por cada clic

El sistema Google Adwords funciona como una subasta en donde la posición de los avisos dependen del costo por clic que cada anunciante esté dispuesto a pagar. La fórmula que determina el valor definitivo considera además del valor máximo que se esté dispuesto a pagar, de las ofertas del resto de los anunciantes, el nivel de calidad de los anuncios y el nivel de calidad de la página hacia la cual apuntan los anuncios.

Ver video con una explicación más detallada ofrecida por expertos de Google.

Google Adwords

Introducción a Google Adwords